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            公司新聞

            “價格戰”加劇 安防行業現“出海潮”

            2017-05-03 點擊數:718

             英飛拓海外并購并不是個例,近年來不少安防企業紛紛選擇“出?!?。相關數據顯示,2016安防海外市場總產值為518億,增速達到48%,??低?、大華股份等業界“巨頭”也正加緊布局海外市場。
             
                   安防企業“出海潮”的背后,是行業競爭日趨激烈、價格戰加劇、產品同質化嚴重等多重問題。有安防從業者表示,隨著技術走向成熟,低價策略成為不少企業的主要競爭手段,利潤空間不斷受到擠壓,“有些產品只有一兩塊錢利潤”。
             
                   一位做海外代加工的企業負責人告訴記者,“前兩年做海外市場還能賺到錢,但現在競爭很激烈,很多大廠商進來,也不好做了?!?br />  


                   行業巨頭出海守土兩不誤
             
                   2016安防海外市場增速達到48%,遠高于安防行業11%的整體增長率。海外安防利好,安防企業加大了海外投入。
             
                   行業利潤下滑安防巨頭忙出海
             
                   近日,走訪深圳最大的安防市場,在此發現不少國外商家在采購商品,經銷商則操著一口流利的外語跟海外客戶交流。一位做海外代加工的企業負責人告訴記者,他們從兩三年前開始做海外代加工,來自東南亞、印度、中東等地的客戶居多。
             
                   “前兩年做海外市場還能賺到錢,但現在很多大廠商進來,競爭很激烈,(生意)不好做了?!痹撠撠熑吮硎?。
             
                   記者注意到,在近年的年報中,??低?、大華股份等行業巨頭把“全球化”作為一個重要部分,凸顯在公司經營戰略當中,足以見對于海外市場的重視程度。
             
                   2016年,??低暫M馐袌鰻I收占總營收比重的29.32%,國內市場營收占比為70.68%;大華股份海外市場營收比重則接近40%。大華股份董事長傅利泉曾表示,海外業務在公司的地位越顯重要,大華從2014年開始國際化,整體思路是堅持本地化,從跨國貿易轉型為本地業務深耕。
             
                   但國內市場在??低暸c大華股份的營收中仍占較高比重,他們的“主戰場”還是在國內。相比之下,英飛拓2016年海外市場營收占比為75.34%,遠遠高于其他兩家企業。值得注意的是,近年來英飛拓國內營收沒有明顯的提升,維持在2.3億元左右的規模。
             
                   “價格戰”加劇利潤空間小
             
                   安防企業“出海潮”的背后,是行業競爭日趨激烈、價格戰加劇、產品同質化嚴重等多重問題。
             
                   業內人士張先生對記者表示,安防企業“出?!爆F在基本上已經成為主流趨勢,盡管國內市場需求量還是比較大的,但價格競爭非常厲害,導致市場利潤下降,許多企業不得不到海外市場去發展。
             
                   2016年安防行業增長率較2015年有所放緩,進入更平穩的發展時期。有安防從業者稱,隨著技術走向成熟,低價策略成為不少企業的主要競爭手段,利潤空間不斷受到擠壓,“2014年左右一個(監控)攝像頭能賣到400多塊,但現在只能賣到一兩百,甚至有些型號幾十塊錢就甩賣了。很難賺錢,大部分產品只有一兩塊錢利潤?!?br />  
                   近年安防行業上市公司的毛利率增長有所放緩。??低暟卜佬袠I毛利率2015年下降4.32個百分點,2016年僅增長了1.48個百分點;2016年英飛拓毛利率下降1.94個百分點,中安消毛利率更是下降了22.08個百分點。以樓宇對講為主營業務的安居寶,2013~2016年連續多年毛利率都呈下降趨勢。
             
                   張先生還提到,市場上的安防產品同質化比較嚴重,技術門檻相對較低?!巴ǔR患移髽I有新品出來,其他幾家很快就有類似的產品出現了?!痹俦热?,市面上的監控攝像機,不少品牌的同類設備性能甚至外觀都差不多。他表示,雖然行業每年在技術上都有進步,但“缺乏突破性的技術創新,很多都是在講概念?!庇行袠I分析師認為,產品同質化加劇了整個產業的內部競爭,低價策略成為眾多缺乏核心競爭優勢企業的唯一競爭手段,企業的獲利空間不斷受到擠壓。這使得企業能夠用于研發新技術的資金有限,新品產出能力必然隨之降低。由此陷入了“低質―低價―低質”的惡性循環,企業創新能力也就無從談起。

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